当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌攻略-->详细内容 品牌人基本功 作者：陈永成 日期：2013-7-29 字体：[大] [中] [小]

     要打造一个不朽的品牌，雄心、技能、虔诚、坚毅，一个都不能少。要成为一个合格的品牌人，专注、专心、专业则是品牌人的基本功。只要你能坚持能做到以上几点，你就能在品牌建设上大有作为。

　　中国，泱泱五千年文明古国有着大大小小无数的、数不清的、可傲视中外，雄视百代，不朽且不可逾越的品牌巅峰之作。如长城、故宫、敦煌壁画、云冈石窟、乐山大佛、以及古瓷、陶器等无不被人推崇，无不令人仰望，甚至叹为观止。

　　而今，面对这个曾经的品牌王国，作为现代品牌人的我们，在这个品牌为王的世界上，何以至今长期的沦为了一个二三流的、甚至默默无闻
品牌国家？回答这个问题简单的说，答案是：我们的品牌人不专注、不专心、不专业、不用功。难道不是这样吗，除此之外有谁还能给个其它较为更实际的答案吗？

　　在品牌建设上与古人相比在雄心、技能、虔诚、坚毅上我们的确有较大的差距，在专注、专心、专业、用功上我们也的确望尘莫及。

　　古人之所以创造和生产出大大小小无数的、数不清的、可傲视中外，雄视百代，不朽且不可逾越的品牌巅峰之作。一是因为皇权和皇威的作用，二是古人做事的态度。可以说态度决定了品牌的成败。

　　古人做事有一种愚公移山的态度，一件事要做几十年，甚至几代人做一件事。在几十年专注一件事，几代人专注一件事的状态下自然会形成了专心、专业，自然就在这件事上下足了功夫。而功在不舍滴水穿石，于是那些可傲视中外，雄视百代，不朽且不可逾越的品牌巅峰之作千百年来仍然无不被人推崇，无不令人仰望，甚至叹为观止。

　　反观我们，与古人比较我们在功利心驱使下争先恐后的一年做几个，十几个，甚至几十个品牌。这样一年做下了甚至一生做下来，好一点的是各领风骚十几年，而多数是各领风骚三两年，大多则是一年不年。而那些各领风骚十几年或三两年乃至一年不年的，貌似的品牌也是靠亿万资金硬砸出个名来的。这种粗糙的、欠雕琢的、经不起推敲的、用钱硬砸出个名来的品牌，确切的说是个貌似的品牌，本质上说就是个品名。而一个貌似的品牌或品名是不具品牌价值的。

　　如果一个在行的品牌人，一生守住三五个品牌，把其大部份精力都投入到这三五个品牌上，做到雄心、技能、虔诚、坚毅，一个都不少，坚持专注、专心、专业，那么，这三五个品牌想不成功想不传世，甚至想不成为奢侈品牌都难。相反，一年做几个，十几个，甚至几十个品牌，那么一生恐怕都难做出一个有意义有价值品牌。

　　品牌的成功其功夫大部分在于品牌人的内功而非在外功，是靠内功而非靠外功。其实做品牌也不存在什么外功，只有内功。内功出细活、内功出精品、内功出传世之作，内功出奢侈品牌。全世界的奢侈品牌没有一个不是在人的雄心、技能、虔诚、坚毅和专注、专心、专业的基础上产生的。奢侈品牌除此之外别无它途。

　　要打造一个奢侈的、不朽的品牌，雄心、技能、虔诚、坚毅，一个都不能少。要成为一个合格的品牌人，专注、专心、专业是品牌人的基本功。雄心的实现要靠技能的支撑，虔诚所致金石为开，坚毅则会不屈不挠。专注就是埋下头来，埋下头做事来才能做到专心，专心才能心无旁顾，心无旁顾自然就会踏踏实实的走上专业之路。




品牌界老马，深谙品牌之道。具有成熟且深厚的品牌功底。在新的一年里愿无偿协助一至二位有志于大品牌建设者的品牌管理、诊断、咨询，内训等品牌管理顾问工作。